ফোনের মাধ্যমে ব্যবহারকারীদের বিভিন্ন ব্যাকগ্রাউন্ড অ্যানালিটিকস ও ডায়াগনস্টিক তথ্য সংগ্রহ করা হয়। এসব তথ্য বিশ্লেষণের মাধ্যমে কখন কোন অ্যাপ ব্যবহার করা হচ্ছে, কতক্ষণ ব্যবহার করা হচ্ছে বা ফোনে নির্দিষ্ট কোনো সিস্টেম কার্যক্রম কখন ঘটছে এ ধরনের আচরণগত তথ্য পাওয়া যায়। এই তথ্যগুলো নির্মাতা প্রতিষ্ঠান, বিজ্ঞাপনদাতা বা অন্যান্য তৃতীয় পক্ষের কাছে পাঠানো হলেও অনেক ক্ষেত্রেই ব্যবহারকারীর স্পষ্ট সম্মতি নেওয়া হয় না। মূল উদ্দেশ্য থাকে ব্যবহারকারীর অভ্যাস ও আচরণের ভিত্তিতে একটি ডিজিটাল প্রোফাইল তৈরি করা, যাতে লক্ষ্যভিত্তিক বিজ্ঞাপন দেখানো যায়।